Дизайн-концепция для международной гонки ралли
SILK WAY RALLY 2022
Что я сделал
Позиционирование
Ребрендинг
Визуальную идентичность
Рекламную кампанию
Цифровая коммуникации
Цифровая коммуникации
UX\UI
поставленные задачи
Silk Way Rally — международное спортивное мероприятие высшей категории сложности в автоспортивной дисциплине ралли-рейды.
Бренд-команда поставила перед собой большие задачи. Сделать событие привлекательным для широкой аудитории полностью обновив визуальную идентичность. Отразить в позиционировании и digital-среде направления своей деятельности. А так же привлечь спонсоров.
Отобразить драйвовый характер международной гонки, адреналин, яркие эмоции и впечатления, показать современные гоночные технологии. Передать энергию скорости и экстрима, приключенческий дух. Больше чем гонка, ярче чем приключения.
Бренд-команда поставила перед собой большие задачи. Сделать событие привлекательным для широкой аудитории полностью обновив визуальную идентичность. Отразить в позиционировании и digital-среде направления своей деятельности. А так же привлечь спонсоров.
Отобразить драйвовый характер международной гонки, адреналин, яркие эмоции и впечатления, показать современные гоночные технологии. Передать энергию скорости и экстрима, приключенческий дух. Больше чем гонка, ярче чем приключения.
решение
Необходимость ребрендинга возникла в связи с устаревшей визуальной архитектурой бренда. Я начал с экспертной аналитики и стратегии позиционирования бренда на рынке. А далее перешел к созданию визуального языка бренда, который бы полноценно отражал масштабность международной гонки, и имел универсальные инструменты для коммуникаций.
визуальная идентичность
О преимуществах бренда можно рассказать, используя элементы логики визуального языка. Путем анализа стратегии конкурентов было разработано комплексное визуальное оформление бренда. Состоящее из лучших вариантов стилеобразующих элементов, включающее в себя фирменную шрифтовую гарнитуру, цветовую палитру, типографику, паттерны, фото тонировку, кей вижуал.
рекламная кампания
Больше чем гонка, ярче чем приключения — это стало основной метафорой дизайн концепции рекламной кампании. Которая была достигнута путем сочетания элементов графики, специально подобранных для этого мероприятия основанных на семантическом поле слогана. Дерзкого драйвового авторского кей вижуала, топографических карт пересечённой местности, высот и дополнительных элементов в виде диагональных линий, которые добавляют еще больше динамичности и риска.
Целью рекламной кампании было привлечь максимальное количество зрителей, захватить как можно больше внимания и показать масштабность международной гонки. Была проведена крупная рекламная компания на всем пути Россия - Казахстан - Китай. Наружная реклама на улицах, внешних поверхностях зданий и транспорта. Различные форматы билбордов, элементы уличного оборудования. Digital-маркетинг, продвижение в онлайн среде на большей части цифровых устройств в медиапространстве.
цифровая коммуникация
Задача заключалась в полном оформлении всех соцсетей и сохранении визуальной идентичности бренда. А также шаблонизировании макетов для быстрой обработки фото и видео контента, не только во время рекламной кампании, но и в ходе мероприятия.
Что в итоге?
Я обновил визуальный облик и сделали его более современным расширив возможности в медиапространстве. Была запущена рекламная кампания и разработана новая программа коммуникаций. Привлечена более широкая ЦА, упрощена работа с SMM и СМИ.
SWR получили в свои руки инструмент, с помощью которого они достигли всех поставленных задач. А так же были разработаны корпоративные презентации с помощью которых событие получило крупнейших спонсоров.
SWR получили в свои руки инструмент, с помощью которого они достигли всех поставленных задач. А так же были разработаны корпоративные презентации с помощью которых событие получило крупнейших спонсоров.
